Bilbotik Volotea eta haren helmugak ezagutarazteko tokiko kontzeptua

ERRONKA

Bilbon markaren ezagutza bikoiztea, Volotearen helmuga berriak ezagutaraziz

Volotea, Europako tamaina ertaineko hiriak geldialdirik gabeko hegaldien bidez eta low cost prezioetan lotzen dituen airelineak, Bilbon basea estreinatu zuen, eta ROSengana jo zuen tokiko komunikazio-kanpaina bat sortzeko.

Kanpainaren helburua Bilboko herritarrei jakinaraztea zen 9 eurotik aurrera eta geldialdirik gabe 8 hiritara hegan egin zezaketela: Sevilla, Malaga, Ibiza, Mallorca, Palermo, Malta, Venezia eta Viena; baita tokian tokiko %40ko marka-ezagutza iradokia lortzea ere.

Abiapuntuko datuek eta Voloteak antzeko hirietan baseak irekitzean izandako esperientziak adierazten zuten konpainiak Bilbon %20 inguruko marka-ezagutza iradokiarekin abiatzen zela.

GURE IRTENBIDEA

Oso tokiko posizionamendua, oso bidaiatua den marka batentzat. Volotearen Bilbainada

Helburuak eta ikuspegi estrategikoa definituta, publikoarekin emozionalki konektatuko zuen kanpaina sortu nahi izan genuen. Horri esker, Volotea markaz hitz egin eta planifikatutako inpaktuen eragina biderkatu ahal izango genuen.

Horregatik, proposamen sortzailea eskaintzan bertan oinarritu genuen: 9 eurotik aurrera, ordubete pasatxoan —urrunen dagoen helmugara— eta geldialdirik gabe 8 helmugatara iritsi ahal izatea. Hori bereziki garrantzitsua zen geldialdirik gabe hegan egiteko helmuga gutxi eskaintzen dituen hiri bateko biztanleentzat.

Eta Bilbotik ordubete pasatxoan 8 helmugatara iristea gutxi gorabehera Bilboko erdigunetik metroan hiriko edozein auzotara iristea bezalakoa denez, kanpainak ez zuen Bilbotik bidaiatzeko helmuga berriez hitz egiten, baizik eta Bizkaiko hiriburuan 8 auzo berri gehitzeaz.

Abian jartzeko kanpaina, hedabideetan eta kalean hegan egin zuena!

Voloteak Bilbon izan zuen abiaraztea erabateko arrakasta izan zen, ez soilik diseinu grafikoari, ekintzei eta tokiko hedabideen estrategiari esker, baita kontzeptu sortzaileari esker ere. Kontzeptua Bilbo osoak partekatzen zuen insight batean oinarritu zen.

Benetako Bilbainada, kanpainaren xede-publiko guztiek aparteko harreraz jaso zutena. Horri sare sozialetan piezek izan zuten biralizazioa eta albistearen oihartzuna jaso zuten hedabideak gehitu zitzaizkion.

%59 markaren ezagutza lehen urtean

Bi urterako ezarritako helburua baino 19 puntu portzentual gehiago, Kantar Millward Brownen arabera.

%162 Volotearen webgunera bisita gehiago

Bilbo jatorrizko hiri gisa hartuta, aurreko urteko aldi berarekin alderatuta. Herrialdeko gainerako helmugena baino 7 aldiz handiagoa izan zen hazkundea.

%235 Volotea markaren bilaketa gehiago

Bilbotik egindako bilaketak, bilatzaile nagusietan.

Webseriea, komunikazio-kanpaina globala ixteko

Kanpaina handi honen ondoren, 8 helmugak bisitatzea besterik ez zitzaigun geratzen. Aukera aprobetxatuz, webserie bat egitea proposatu genuen: Bilbotarrak beren auzoetan.

Bertan, protagonistak auzo berri guztiak zeharkatzen zituen, eta, besteak beste, Sevillako Espainia plazatik Guggenheimera nola iritsi edo Veneziako erdigunean gilda bat non jan galdetzen zuen.

Hiri horietako herritarrek ez zekiten, baina ordurako Bilboko auzo bat ziren.

Gidoia, ekoizpena, filmaketa eta 20-30 segundoko bideo-piezen animazioa, umore ukituarekin. Piezek eragin handia izan zuten Volotearen sare sozialetan, iruzkin ugari sortuz.

Kanpainak hainbesteko arrakasta eta harrera ona izan zuen, non ia bi urte geroago berriro egin baitzen, 4 helmuga berrirekin.