Estrategia eta publizitate-kanpaina

Tokiko merkatu-kuota handitzea.
Nissanen marka-ezagutaraztea Euskadin handitzeko kanpaina.

Estrategia, Sormena, Diseinua, Publizitatea

Nissanen sareak, Gaursa eta Blendio kontzesionarioen eskutik, agentziarengana jo zuen Nissanen markaren ezagutaraztea Euskadin handitzeko publizitate-kanpaina bat garatzeko helburuarekin, merkatu-kuota handitzeko aurretiazko urrats gisa.

Nissanen merkatu-kuota Euskadin handitzea.

Proiektuaren lehen urratsa Nissanen sareak merkataritza- eta publizitate-mailan erabiltzen zituen mezu eta sormen-lanak aztertzea izan zen, bai Euskal Autonomia Erkidegoan, bai gainerako autonomia-erkidegoetan. Horrez gain, ROSek kanpaina garatzeko helburuak zehaztu zituen. Nissanen marka-ezagutarazteko kanpaina, tokiko merkatu-kuotaren hazkundean eragina izango zuena.

Abiapuntua zehaztu ondoren, agentziaren proposamena aho batekoa izan zen: komunikazioaren fokua Nissanen bezero potentzial baten erosketa-zikloko bi fase zehatzetara zabaltzea, eta komunikatzeko tonu eta estilo zuzenago eta lokalagoa garatzea. Agentzian, hizkuntza «bertakotzea» deitu genion horri, arreta erakartzeko, enpatia sortzeko eta publikoarekin konektatzeko.

Euskadin zuzenak garenez, Nissani beharrezko hitzak baino ez erabiltzea proposatu genion. Hitzik soberan ez duen ildo sortzailea, mezua fokalizatuz eta arreta abantaila bakar batean jarriz, «hemengo hizkuntzan» kontatuta.

Hemengo publizitate-hizkuntza: oso lokala, oso zuzena.

Kanpainak presentzia handia du tokiko hedabideetan, eta sormen eta diseinu grafikoaren garapen zabala izan du, hainbat hedabide eta formatutarako, hala nola irratia, bannerrak, sare sozialak, telebista autonomikorako spotak eta abar. Eta mezuak, oso zehatzak, oso gureak:

• Nola, 7 garela?

• Tira, hamaiketakoa tontorrean?

• Zer, txangora?

• Nola, ez dela kargatu behar?

• Espazio faltarik ez!

• Gainera, polita dago!

• Tira, entxuferik gabe kargatzen da!

Eta horrela, abantaila bakoitzarekin, modelo bakoitzarekin eta kanpainaren parte den xede-publiko bakoitzarentzat. Bezeroaren ikuspegitik kontatutako merkataritza- eta informazio-mezuak.