Getxon mugikortasun seguruagoa sustatzeko kanpaina

Getxon, bizikletaren erabilera abiadura handian hazten ari da: ingurumen-kontzientzia handiagoak, gero eta zabalagoa den bidegorri-sareak eta bizkaibizi bizikleta elektrikoen hedapenak aldaketa sakona eragin dute udalerriko mugikortasunean. Baina aurrerapen horrek erronka nagusi bat ere badakar: txirrindularien, oinezkoen eta ibilgailuen arteko bizikidetza segurua bermatzea.

Zebra-bideak bizikletan gainean zeharkatzea, espaloietatik ibiltzea, bidegorrietan abiadura-muga gainditzea edo pedalei eragiten zaien bitartean entzungailuak erabiltzea ohiko jokabideak dira, eta bizikidetza hori arriskuan jartzen dute. Getxoko Udalak errieta egin gabe sentsibilizatzeko, aspertu gabe hezteko eta txirrindulari mota guztiekin konektatzeko gai izango zen kanpaina behar zuen —hasten ari direnengandik egunero bizikletan ibiltzen direnetaraino—.

Ideia sortzailea: Benetan ba al dakizu bizikletan ibiltzen?

Egia unibertsal batetik abiatu ginen: denek uste dute «bizikletan ibiltzen badakitela». Baina… arduraz erabiltzen al dakigu?

Insight hori ardatz sortzaile zuzen eta gogoangarri bihurtu genuen, arreta erakarri eta konektatzen duen titular baten eta aurretitular baten konbinazioan oinarrituta: «Bizikletan ibiltzen badakizu»; eta «Abiadura-muga errespetatzen baduzu», «Zebra-bideak oinez zeharkatzen badituzu»… bezalako aurretitularrek honakoa iradokitzen dute: «Kontuz, agian ez dakizu uste bezainbeste».

Ikuspegi horrek hausnarketara gonbidatzen du, tonu gertuko eta konfrontaziorik gabeko batetik, eta gaur egun Getxon bizikletan ibiltzen jakiteak benetan zer esan nahi duen birdefinitzen du.

Publizitate-kanpaina, bi pertsonaiarekin publiko guztiengana iristeko

Kanpainari bizia emateko, bi protagonista ilustratu sortu genituen. Irudi freskoa, irisgarria eta nortasunez betea osatzen dute, Getxoko herritarrekin lehen begiradatik konektatzeko gai dena.

Pieza bakoitzak eguneroko egoera bat erakusten du —abiadura errespetatzea, zebra-bideak oinez zeharkatzea, entzungailurik gabe pedalei eragitea—, kolore biziekin, trazu dinamikoekin eta tipografia sendoarekin ilustratuta, mezua indartzeko.

Kanpo-publizitatea

Kanpainak Getxoko kaleak hartu zituen Bizkaibuseko mupien eta markesinen bidez, arau desberdinak aurretitularraren aldaeren bidez erakutsiz. Key visual-ek eszena bakoitza argitasunez, erritmoz eta berezko hizkuntza bisual batez egokitu zuten.

Sare sozialak

Instagram, Facebook eta TikTokerako formatu bertikalean animatutako piezak sortu genituen, arreta segundo gutxitan erakartzeko eta mezua modu dinamikoan transmititzeko pentsatuak.

Lurreratze digitala eta gamifikazioa

Landing page gamifikatu bat garatu genuen, sentsibilizazioa parte-hartze aktibo bihurtzeko:

• 10 galderako quiz-a, bizikletan jarduteko praktika egokiei buruz. Ausartzen al zara?

• Arau-esparruaren online diseinua, quiz-a egin aurretik zalantzak argitzeko eta bizikletan ibiltzen jakiteak benetan zer esan nahi duen ikasteko.

Esperientzia arina, dibertigarria eta hezigarria, erabiltzailea bera aldaketaren protagonista bihurtzen duena.

Emaitza

Arauak komunikatzeaz gain, herritarren eta bizikletaren arteko harremana birdefinitzen duen kanpaina.

Hobeto pedalei eragiteko, hobeto bizitzeko eta Getxok nahi eta behar duen mugikortasun jasangarrirantz kolektiboki aurrera egiteko gonbidapena.