La Diputación Foral de Álava nos lanza un briefing tan simple en su formulación como complejo en su ejecución: reactivar el comercio local durante la Navidad, un periodo donde la competencia con los grandes players y el e-commerce escala exponencialmente. Había que poner en valor la experiencia humana, el trato cercano y la confianza que solo el comercio local alavés puede ofrecer. Y hacerlo desde una narrativa emocional, contemporánea y absolutamente alineada con el territorio.
Estrategia de comunicación para la campaña de Navidad
Diseñamos una plataforma de comunicación orientada a maximizar el equity del comercio local desde sus atributos más diferenciales:
Calidad y confianza
Proximidad real
Trato humano y personalizado
Adaptación a tendencias
Servicio excelente
Activamos un territorio emocional alrededor de una verdad simple: La Navidad es época de conectar con lo nuestro. Y si hay alguien que mantiene viva esa conexión, es el tejido comercial del territorio. El eje estratégico se construyó sobre cuatro palancas clave:
Conectar emocionalmente con la ciudadanía.
Refuerzo de orgullo y pertenencia al territorio.
Valorización de la experiencia de compra local.
Integración natural del sello “Compro donde vivo – Bizi bertan erosi” como garantía de origen y confianza.
"Cómplices de tu Navidad" como idea creativa
Convertimos al comercio local en ese aliado que comparte tu ilusión, guarda tus secretos y te acompaña en cada plan, desde encontrar el regalo perfecto hasta asesorarte con ese producto especial que convierte una comida familiar en algo memorable. Un posicionamiento que traslada al comercio local a un rol emocional: ya no es un punto de venta, sino un cómplice imprescindible de cada Navidad alavesa. Creamos un lenguaje gráfico propio, elegante y cálido, articulado sobre:
Fondo verde oscuro navideño, sofisticado y reconocible.
Estética artesanal “handcrafted”, que refuerza la autenticidad.
Ilustraciones finas de productos locales, con alto potencial de animación.
Claim caligráfico con motivos navideños, altamente memorable.
Integración visual del sello “Compro donde vivo” como garante de confianza.
Un sistema visual coherente, flexible y escalable a cualquier soporte físico o digital. La campaña tuvo un despliegue de gran alcance, combinando inversión en medios pagados con presencia directa en el territorio. Llegó a la ciudadanía a través de prensa, radio, televisión, medios digitales y redes sociales, y se materializó en toda la red desoportes de municipios y comercios locales, con cartelería y elementos gráficos que reforzaron la conexión emocional con la Navidad y el comercio de proximidad. Más allá del alcance, esta campaña hace algo imprescindible en un contexto de hipercompetencia: restablece el valor emocional del comercio local como actor clave en la vida del territorio. Una narrativa que devuelve protagonismo a quienes hacen que cada compra sea una experiencia humana, cercana y genuina.
Category:
Marketing
Client:
DFA
