Una campaña para promover una movilidad más segura en Getxo

En Getxo, el uso de la bicicleta crece a gran velocidad: más conciencia medioambiental, una red de bidegorris cada vez más extensa y la popularización de las bizkaibicis eléctricas han impulsado un cambio profundo en la movilidad del municipio. Pero este avance trae consigo un desafío clave: garantizar una convivencia segura entre ciclistas, peatones y vehículos. Cruzar pasos de cebra montado, circular por aceras, exceder la velocidad en bidegorris o usar auriculares mientras se pedalea son comportamientos habituales que ponen en riesgo esa convivencia. El Ayuntamiento de Getxo necesitaba una campaña capaz de sensibilizar sin regañar, educar sin aburrir y conectar con todo tipo de ciclistas —desde quienes empiezan hasta quienes pedalean a diario.

La idea creativa: ¿De verdad sabes andar en bici?

Partimos de una verdad universal: todo el mundo cree “saber montar en bici”. Pero… ¿sabemos usarla de forma responsable? Transformamos ese insight en un eje creativo directo y memorable, construido a partir de una combinación de un titular que llama la atención y conecta: “Sabes andar en bici”; y un pretitular (“Si respetas el límite de velocidad”; “Si cruzas a pie los pasos de cebra”…) que vieje a decir “ojo, que igual no sabes tanto” Un planteamiento que invita a la reflexión desde un tono cercano y sin confrontación, redefiniendo lo que realmente significa saber andar en bici hoy en Getxo.

Campaña de publicidad con dos personajes para llegar a todos los públicos

Para dar vida a la campaña creamos dos protagonistas ilustrados que conforman una imagen fresca, accesible y con personalidad, capaz de conectar con la ciudadanía de Getxo desde el primer vistazo.

Cada pieza muestra una situación cotidiana —respetar la velocidad, cruzar pasos de cebra a pie, pedalear sin auriculares— ilustrada con colores vibrantes, trazos dinámicos y una tipografía contundente que refuerza el mensaje.

Publicidad Exterior

La campaña tomó las calles de Getxo con un circuito de mupis y marquesinas de Bizkaibus, mostrando las distintas normas mediante variaciones del pretitular. Los key visuals adaptaron cada escena con claridad, ritmo y un lenguaje visual propio.

Redes sociales

Creamos piezas animadas en formato vertical para Instagram, Facebook y TikTok, pensadas para captar la atención en segundos y transmitir el mensaje de forma dinámica.

Aterrizaje digital y gamificación

Desarrollamos una landing gamificada para convertir la concienciación en participación activa:

• Quiz de 10 preguntas sobre buenas prácticas en bicicleta. ¿Te atreves?

• Diseño online de la normativa, antes de realizar el quiz resuelve dudas y aprender lo que realmente significa saber andar en bici.

Una experiencia ligera, divertida y educativa que transforma al propio usuario en protagonista del cambio.

Resultado

Una campaña que no solo comunica normas, sino que redefine la relación entre ciudadanía y bicicleta. Una invitación a pedalear mejor, convivir mejor y avanzar colectivamente hacia la movilidad sostenible que Getxo quiere y necesita.